奶茶加盟店發現飲用奶茶人群裡,70%為女性消費者。究其原因,不少女性喝奶茶是為了體驗環境,與閨蜜朋友聊天;其二是覺得口味不錯,所以産生多次購買。而男性消費者除了傾向口感更清淡的水果茶,部分還透露購買奶茶是為了陪同女朋友。這就是最基礎的消費主題分析。
一面是消費主力人群,一面卻是青年群體的收入增長達不到社會平均水平的現狀。由于可支配收入尚未達到城市中産階級的水平,在不降低品質的前提下,“輕奢”變成了一個不錯的選擇。從消費區間看,廣大消費者可接受的價格範圍在15-25元間,近70%的消費者會選擇15元以上的奶茶加盟店奶茶飲品,由此可以看出奶茶消費更輕奢。
在調研中,我們對消費者的品類偏好做了分析,發現他們對于奶蓋茶有着迷之喜愛。銷量最高的奶茶品類是奶蓋系列,占比35.52%,這也呈現出大衆追求健康化的趨勢。真茶+真奶成了最基礎的搭配方式,奶蓋茶這種有點甜膩又帶着淡淡茶香的口感讓不少消費者成為俘虜。除了奶蓋茶,特調混合奶茶、水果茶也成為品類中的網紅。
奶蓋茶,水果茶…這些最終在消費者群體裡流行的新趨勢,并不是憑空預測的。可見,競争如此激烈的情況下,奶茶加盟店也要不斷追趕潮流,了解時下消費趨勢,時刻抓住消費者的胃。